12, 2006

尼尔.克里斯蒂 (Neil Christie) 于2004年加入 Wieden+Kennedy 伦敦任董事总经理 (Managing Director), 在他加入后W+K伦敦获得05年英国最佳广告公司奖 (IPA 'Best of the Best' Agency) , 并连续3年获得克里奥金铅笔奖和英国电视奖 (British Television Awards) . 尼尔已婚并有两个孩子, 业余时间他在一只由中年人组成的摇滚乐队担任主唱和吉他手.

向中国的朋友说些什么?
Neil: 大家好!

你来过中国么?
Neil: 我去过几次, 看这里: http://wklondon.typepad.com/welcome_to_optimism/wk_worldwide/index.html

对中国的广告产业印象如何?
Neil: 老实说我对中国的广告业不太了解, 不好说什么. 你应该问我们上海办公室的MD Kel Hook.

W+K London blog 每日访问量有多少? 你们两年间写了数百篇文章, 背后的动机是什么?
Neil: 我们每天有500的页面访问量 (page view) . 回头来看, 这个blog似乎是个大工程, 其实每篇文章只要花几分钟. 写blog谈不上有什么动机, 更像是做试验–让我们开个Blog吧, 看看会发生什么.

写blog是否改变了你们?
Neil: 我不会说"博起"给我们带来了戏剧性的变化, 但它的确帮助我们向全球传播了W+K是谁, 我们是干嘛的.

你们 Blog 的读者都是些什么人? 设想的访问者和事实的是否有出入?
Neil: 我们知道有些留下了评论的人是谁, 那些看帖不回贴的就不知道了. 我想我们的读者混合了业内人士和对创意传播产业 (creative and communications industries) 感兴趣的人.

你们创作了一些现象级的广告, 比如本田雅阁的"齿轮". 你们有什么制造大创意的秘诀?
Neil: 我们的确有. 保密.

对于广告专业的学生有什么看法?
Neil: 个人来说我对广告学位持怀疑态度. 我们要的是聪明, 有创意, 工作努力并且对除了广告以外的大世界充满好奇心的人.

你们招刚毕业的学生么? 你们对新员工有什么要求?
Neil: 我们雇用刚毕业的也雇用没学位的. 我们寻找那种能给公司带来不同经验, 知识, 技术和态度的创造性人才; 我们期待那种会提问, 挑战并能给我们和客户带来灵感的人;

我们喜欢要做就做到最好的人 (Do the best work of their lives).

你们有什么帮助员工, 特别是年轻人适应和成长的好方法?
Neil: 一箩筐办法. 在http://www.wklondon.com/ 和 http://www.wk12.com/ 里有一些例子.

能向我们推荐些与广告有关的东西么? 书, 网站, Blog, 电影, 或者音乐?
Neil:
个人意见:

书 (按我想起来的先后排序)
Randall Rothenberg – Where the Suckers Moon
Adam Morgan – Eating the Big Fish
Joshua Ferris – And then we came to the end
Malcom Gladwell – Blink
Scarlett Thomas – Popco
Hari Kunzru – Transmission

电影
The Hucksters
I'll Never Forget Whatsisname

Blogs
http://russelldavies.typepad.com/planning/
http://www.adliterate.com/

音乐
有朋友推荐给我了Rough Trade 唱片俱乐部, 我认为不错:
http://www.thealbumclub.com/
http://www.roughtrade.com/site/index.lasso

能否设想下10年后的W+K 或广告业是什么样子?
Neil: W+K——跟现在一样疯狂; 广告业——没主意, 变的太快了.

采访: Laveri
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